Vi er alle med i forskjellige stammer. Det er mennesker du omgåes og diskuterer med. Det kan være en vennegjeng, kollegaer, idrettslag eller andre grupper.
Selv om man tar de fleste avgjørelser på egen hånd og står fritt til å velge det du vil, vil din stamme påvirke dine beslutninger. Hvis en i din stamme sier "Jeg synes den nye bilen til Fiat er ganske kul.", så er sannsynligheten stor for at du kikker litt ekstra neste gang en slik kjører forbi deg. Stammen påvirker ikke nødvendigvis bare meninger, men også hvilke temaer som er i fokus. Hvis man bringer Fiat på banen, så er temaet "bil" ganske høyt i bevisstheten i en periode.
Det har blitt gjort et eksperiment hvor man tok to grupper som skulle se en film. Den ene gruppen ble presentert for positive omtaler av filmen, og den andre kun negative. Alle ble bedt om å gi et terningkast, individuelt, etter filmen, og det var tydelig at de som hadde blitt presentert for negative omtaler var på nedre del av terningen, mens den positive gruppen var på øvre.
Hva betyr det?
Det betyr at det er gull verd når noen går rundt å sier positive ting om din bedrift, mens det kan være meget kostbart om de slenger med leppa. Husk at alle mennesker er i en stamme, og selv om det virker urimelig til tider, så bør du forsøke å la alle som er i kontakt med din bedrift gå ut med et positivt inntrykk.